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紅紡文化董事長鄭波:打造屬于中國的IP授權產業模型

www.hxbse.com 編輯:穎子  2019年04月23日 13:34  來源:中國玩具和嬰童用品協會
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紅紡文化董事長鄭波在授權行業從業20多年,在國內打造了包括大嘴猴、辛普森一家、憤怒的小鳥等一批知名潮流IP。鄭波作為紅紡文化的掌門人也于近日在中國品牌授權年會期間,榮獲中玩協頒發的“2018品牌授權突出貢獻獎”。

紅紡文化董事長鄭波:打造屬于中國的IP授權產業模型

談及對授權行業的理解,鄭波認為,授權不僅僅是簡單的授權給各個授權商,IP合作關鍵是看IP的黏度和對產品的把控。通過對IP價值核心、品牌核心的解析,了解IP屬性,并據此來決定授權合作的方向和IP的定位,有的IP適合以商品為主,有的IP適合做空間,有的IP適合做教育。

所以,要將對IP屬性的解讀、發展及品牌定位和被授權方企業的DNA與企業未來發展相結合,明確IP發展的形式和方向,這樣才能讓IP持續發展,讓消費者看到IP形象就會想到高附加值的優質商品。

在談及中國授權行業的發展趨勢時,鄭波認為,中國授權行業2015年后發展較快,企業及消費者的版權認知有了較大的提升,但是和國外相比還有較大的差距。

“中國改革開發40年,已擁有強大的消費基礎和精神文化基礎,近幾年,國內原創IP風聲水起,對知識產權,對改編、對腳本、對票房以外的收入延伸都很強勢,但是從內容制作到改編、傳播、授權、品牌運營,尚未形成完整的產業鏈條,對IP價值的持續性開發重視不夠。以電影行業為例,電影票房收入占總收入的比重越小,說明內容IP越強大。通過對電影IP的后續延伸,開發出第二部、第三部電影續集,從而越做越深入,通過情感故事搶占消費者心智,帶動衍生產品的銷售。這是我國授權行業相關企業需要加強的。”鄭波表示。

鄭波認為,借助中玩協的平臺,以及各個國家部委的推動,我國授權行業大有可為,行業內相關企業要加強合作,用開放的心態多做溝通和交流,少走彎路,通過合作來形成大的平臺,爭取在全球做出一個屬于中國的IP授權產業模型。

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